Báo cáo mới của Comscore và Anzu tiết lộ những hiểu biết quan trọng về thói quen, sở thích và xu hướng chi tiêu của game thủ Hoa Kỳ. Nghiên cứu này khám phá hành vi của người chơi game và bối cảnh trò chơi đang phát triển.

Game thủ Hoa Kỳ khuyến khích mua hàng trong ứng dụng

Sự nổi lên của trò chơi Freemium

Báo cáo trạng thái trò chơi năm 2024 của Comscore, hợp tác với nhà quảng cáo trong trò chơi Anzu, xem xét nhân khẩu học của người chơi Hoa Kỳ, sở thích nền tảng và mô hình chi tiêu ở nhiều thể loại khác nhau.

Báo cáo nhấn mạnh sự thành công vượt trội của mô hình freemium, với 82% game thủ Hoa Kỳ thực hiện mua hàng trong ứng dụng trong các trò chơi freemium vào năm ngoái. Mô hình kinh doanh này cung cấp quyền truy cập miễn phí để chơi với các tính năng trả phí tùy chọn (ví dụ: tài nguyên bổ sung, vật phẩm độc quyền). Các ví dụ phổ biến bao gồm Genshin Impact và Liên minh huyền thoại.

Sự phổ biến của mô hình freemium, đặc biệt là trong trò chơi trên thiết bị di động, đã được khẳng định rõ ràng. Maplestory được phát hành tại Bắc Mỹ vào năm 2005, được coi là tiên phong của mô hình này, giới thiệu khái niệm mua vật phẩm ảo bằng tiền thật.

Thành công liên tục của trò chơi freemium mang lại lợi ích cho các nhà phát triển và nền tảng lớn như Google, Apple và Microsoft. Nghiên cứu từ Đại học Corvinus cho thấy sức hấp dẫn của mô hình bắt nguồn từ các yếu tố như tiện ích, sự thể hiện bản thân, tương tác xã hội và lối chơi cạnh tranh, khuyến khích người chơi chi tiêu để nâng cao trải nghiệm của họ hoặc tránh quảng cáo.

Giám đốc thương mại của Comscore, Steve Bagdasarian, lưu ý tầm quan trọng của báo cáo trong việc tìm hiểu tác động văn hóa của trò chơi và mức độ liên quan của nó đối với các thương hiệu đang tìm cách thu hút đối tượng này.

Các phát hiện của báo cáo cộng hưởng với nhận xét của Katsuhiro Harada của Tekken hồi đầu năm nay về các giao dịch mua hàng trong trò chơi trong Tekken 8. Harada nhấn mạnh rằng doanh thu từ các giao dịch này đóng góp trực tiếp vào ngân sách phát triển trò chơi, đặc biệt là trong bối cảnh chi phí sản xuất trò chơi ngày càng tăng.