Een nieuw Comscore- en Anzu-rapport onthult belangrijke inzichten in de gewoonten, voorkeuren en bestedingstrends van Amerikaanse gamers. Het onderzoek onderzoekt het gedrag van gamers en het evoluerende gaminglandschap.

Amerikaanse gamers omarmen in-app-aankopen

De opkomst van Freemium Gaming

Comscore's 2024 State of Gaming Report, een samenwerking met in-game adverteerder Anzu, onderzoekt de demografische gegevens van Amerikaanse gamers, platformvoorkeuren en bestedingspatronen in verschillende genres.

Het rapport benadrukt het opmerkelijke succes van het freemium-model: vorig jaar deed 82% van de Amerikaanse gamers in-app-aankopen in freemium-games. Dit bedrijfsmodel biedt gratis te spelen toegang met optionele betaalde functies (bijvoorbeeld extra bronnen, exclusieve items). Populaire voorbeelden zijn Genshin Impact en League of Legends.

De populariteit van het freemium-model, vooral in mobiel gamen, is goed ingeburgerd. Maplestory, dat in 2005 in Noord-Amerika werd uitgebracht, wordt beschouwd als een pionier van dit model en introduceert het concept van het kopen van virtuele items met echt geld.

Het aanhoudende succes van freemium-games komt ten goede aan ontwikkelaars en grote platforms zoals Google, Apple en Microsoft. Uit onderzoek van Corvinus University blijkt dat de aantrekkingskracht van het model voortkomt uit factoren als bruikbaarheid, zelfexpressie, sociale interactie en competitieve gameplay, waardoor spelers worden aangemoedigd geld uit te geven om hun ervaring te verbeteren of advertenties te vermijden.

Comscore's Chief Commercial Officer, Steve Bagdasarian, merkte het belang van het rapport op voor het begrijpen van de culturele impact van gaming en de relevantie ervan voor merken die dit publiek willen bereiken.

De bevindingen van het rapport komen overeen met de opmerkingen van Katsuhiro Harada van Tekken eerder dit jaar over in-game aankopen in Tekken 8. Harada benadrukte dat de inkomsten uit deze transacties rechtstreeks bijdragen aan het ontwikkelingsbudget van de game, vooral gezien de stijgende kosten van de gameproductie.