Nowy raport Comscore i Anzu ujawnia kluczowe informacje na temat zwyczajów, preferencji i trendów wydatków amerykańskich graczy. Badanie bada zachowania graczy i ewoluujący krajobraz gier.

Gracze z USA korzystają z zakupów w aplikacji

Wzrost popularności Freemium Gaming

Raport o stanie gier za rok 2024 opracowany przez firmę Comscore, opracowany we współpracy z reklamodawcą gier Anzu, analizuje dane demograficzne graczy w USA, preferencje platform i wzorce wydatków w przypadku różnych gatunków gier.

Raport podkreśla niezwykły sukces modelu freemium – w zeszłym roku 82% graczy w USA dokonało zakupów w aplikacjach w grach freemium. Ten model biznesowy oferuje bezpłatny dostęp z opcjonalnymi płatnymi funkcjami (np. dodatkowymi zasobami, ekskluzywnymi przedmiotami). Popularne przykłady to Genshin Impact i League of Legends.

Popularność modelu freemium, zwłaszcza w grach mobilnych, jest dobrze ugruntowana. Za pioniera tego modelu uważa się Maplestory, wydane w Ameryce Północnej w 2005 roku, wprowadzające koncepcję zakupu wirtualnych przedmiotów za prawdziwe pieniądze.

Nieustanny sukces gier freemium przynosi korzyści programistom i głównym platformom, takim jak Google, Apple i Microsoft. Badania przeprowadzone na Uniwersytecie Corvinus sugerują, że atrakcyjność modelu wynika z takich czynników, jak użyteczność, wyrażanie siebie, interakcje społeczne i rozgrywka oparta na rywalizacji, co zachęca graczy do wydawania pieniędzy w celu zwiększenia swoich wrażeń lub uniknięcia reklam.

Dyrektor handlowy Comscore, Steve Bagdasarian, zauważył znaczenie raportu dla zrozumienia kulturowego wpływu gier i ich znaczenia dla marek chcących zaangażować tę publiczność.

Ustalenia raportu pokrywają się z komentarzami poczynionymi na początku tego roku przez Katsuhiro Haradę z Tekkena na temat zakupów w grze w Tekken 8. Harada podkreślił, że przychody z tych transakcji bezpośrednio wpływają na budżet na rozwój gry, szczególnie biorąc pod uwagę rosnące koszty produkcji gier.