Новый отчет Comscore и Anzu раскрывает ключевую информацию о привычках, предпочтениях и тенденциях расходов американских геймеров. В исследовании изучается поведение геймеров и развивающаяся игровая среда.

Геймеры в США освоили покупки в приложениях

Рост популярности Freemium Gaming

Отчет Comscore о состоянии игр за 2024 год, созданный в сотрудничестве с внутриигровым рекламодателем Anzu, исследует демографию геймеров в США, предпочтения платформ и структуру расходов в различных жанрах.

В отчете подчеркивается замечательный успех модели freemium: в прошлом году 82% геймеров в США совершали покупки в приложениях в условно-бесплатных играх. Эта бизнес-модель предлагает бесплатный доступ с дополнительными платными функциями (например, дополнительными ресурсами, эксклюзивными предметами). Популярные примеры включают Genshin Impact и League of Legends.

Популярность модели freemium, особенно в мобильных играх, хорошо известна. Maplestory, выпущенная в Северной Америке в 2005 году, считается пионером этой модели, представившей концепцию покупки виртуальных предметов за реальные деньги.

Постоянный успех бесплатных игр приносит пользу разработчикам и крупным платформам, таким как Google, Apple и Microsoft. Исследования Университета Корвинуса показывают, что привлекательность модели обусловлена ​​такими факторами, как полезность, самовыражение, социальное взаимодействие и соревновательный игровой процесс, которые побуждают игроков тратить деньги на улучшение своего опыта или избегать рекламы.

Коммерческий директор Comscore Стив Багдасарян отметил важность отчета для понимания культурного влияния игр и его значимости для брендов, стремящихся привлечь эту аудиторию.

Выводы отчета перекликаются с комментариями, сделанными Кацухиро Харадой из Tekken ранее в этом году относительно внутриигровых покупок в Tekken 8. Харада подчеркнул, что доходы от этих транзакций напрямую вносят вклад в бюджет разработки игры, особенно с учетом растущих затрат на производство игр.