Mở khóa bí ẩn của "Angry Kirby": Một cái nhìn về các chiến lược nội địa hóa của Nintendo

Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ sự phát triển hấp dẫn của hình ảnh của Kirby ở các thị trường phương Tây, tiết lộ những lý do đằng sau sự tương phản rõ rệt giữa các chân dung Nhật Bản và Mỹ của ông. Bài viết này đi sâu vào các chiến lược bản địa hóa của Nintendo và tác động của chúng đối với thương hiệu toàn cầu của Kirby.

Hiện tượng "Kirby tức giận"

Sự biến đổi của Kirby thành một nhân vật "cứng rắn hơn" trên các tác phẩm nghệ thuật và tác phẩm nghệ thuật của phương Tây, thường được người hâm mộ gọi là "Angry Kirby", không phải là về sự tức giận, mà là về quyết tâm dự đoán. Leslie Swan, cựu giám đốc địa phương hóa của Nintendo, đã giải thích rằng trong khi các nhân vật dễ thương cộng hưởng phổ biến ở Nhật Bản, các thị trường phương Tây, đặc biệt là trong số những cậu bé tuổi teen, ủng hộ một thẩm mỹ gồ ghề hơn. Shinya Kumazaki, giám đốc của Kirby: Triple Deluxe , đã chứng thực điều này, lưu ý rằng trong khi Kirby dễ thương thúc đẩy sự hấp dẫn của Nhật Bản, một hình ảnh khó khăn hơn cộng hưởng mạnh mẽ hơn ở Mỹ. Tuy nhiên, ông cũng nhấn mạnh bản chất cụ thể của trò chơi của phương pháp này, trích dẫn Kirby Super Star Ultra của nghệ thuật hộp nhất quán trên các khu vực.

Tiếp thị Kirby là "Super Tuff Pink Puff"

Tiếp thị của Nintendo đã chuyển sang mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là các chàng trai. Chiến dịch "Super Tuff Pink Puff" cho Kirby Super Star Ultra trên Nintendo DS minh họa cho sự thay đổi này. Krysta Yang, cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, đã nhấn mạnh mong muốn của Nintendo để rũ bỏ hình ảnh "Kiddie" của mình, thừa nhận sự kỳ thị liên quan đến các trò chơi được coi là chỉ dành cho trẻ em. Điều này dẫn đến một nỗ lực có ý thức để nhấn mạnh khả năng chiến đấu của Kirby, tránh xa một nhân cách "dễ thương". Trong khi tiếp thị gần đây đã cố gắng cho một miêu tả cân bằng hơn, sự dễ thương vốn có của Kirby vẫn là một nhận thức thống trị.

Lựa chọn nội địa hóa Hoa Kỳ của Nintendo

Sự khác biệt trong bản địa hóa của Kirby bắt đầu sớm. Một quảng cáo "Play It it Low" năm 1995 có Kirby kiểu Mugshot là một ví dụ điển hình. Trò chơi tiếp theo Art Art thường xuyên giới thiệu Kirby với các tính năng sắc nét hơn và các biểu thức mạnh mẽ hơn. Ngay cả vùng đất mơ ước Kirby cho Game Boy cũng có một Kirby trắng ma quái ở Mỹ, so với đối tác màu hồng của anh ấy ở Nhật Bản, một quyết định được thúc đẩy bởi màn hình đơn sắc của Game Boy. Sự khác biệt ban đầu này, kết hợp với nhu cầu nhận thức để thu hút đối tượng rộng hơn, đã củng cố xu hướng của một Kirby "cứng rắn hơn" ở các thị trường phương Tây. Tuy nhiên, gần đây, tiếp thị toàn cầu của Nintendo đã nhằm mục đích nhất quán hơn, trình bày một hình ảnh linh hoạt hơn của Kirby.

Một cách tiếp cận toàn cầu hơn

Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng Nintendo đã áp dụng một viễn cảnh toàn cầu hơn trong những năm gần đây, thúc đẩy sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa các văn phòng Nhật Bản và Mỹ. Điều này đã dẫn đến các chiến lược tiếp thị và địa phương hóa nhất quán hơn, giảm thiểu các biến thể khu vực như nghệ thuật hộp Kirby tương phản. Trong khi phương pháp toàn cầu này đảm bảo tính nhất quán của thương hiệu, Yang thừa nhận nhược điểm tiềm năng của việc nhìn ra các sắc thái khu vực, có khả năng dẫn đến tiếp thị chung hơn. Tuy nhiên, sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản cũng ảnh hưởng đến sự thay đổi này, dẫn đến sự hiểu biết nhiều sắc thái hơn về các chiến lược tiếp thị.