ปลดล็อกความลึกลับของ "Angry Kirby": ดูกลยุทธ์การแปลของ Nintendo

อดีตพนักงานของ Nintendo แสดงให้เห็นถึงวิวัฒนาการที่น่าสนใจของภาพลักษณ์ของ Kirby ในตลาดตะวันตกเผยให้เห็นเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังความแตกต่างอย่างสิ้นเชิงระหว่างการวาดภาพภาษาญี่ปุ่นและอเมริกันของเขา บทความนี้นำเสนอกลยุทธ์การแปลของ Nintendo และผลกระทบต่อการสร้างแบรนด์ระดับโลกของ Kirby

ปรากฏการณ์ "Angry Kirby": คำอุทธรณ์แบบตะวันตก

การเปลี่ยนแปลงของเคอร์บี้เป็นตัวละคร "ยากขึ้น" ในเกม Western Game และงานศิลปะมักจะขนานนามว่า "Angry Kirby" โดยแฟน ๆ ไม่ได้เกี่ยวกับความโกรธ แต่เกี่ยวกับการคาดการณ์ความมุ่งมั่น Leslie Swan อดีตผู้อำนวยการ Localization Nintendo อธิบายว่าในขณะที่ตัวละครน่ารักดังก้องอยู่ในระดับสากลในญี่ปุ่นตลาดตะวันตกโดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่เด็กชายวัยรุ่นได้รับความนิยมมากขึ้น Shinya Kumazaki ผู้อำนวยการ Kirby: Triple Deluxe ยืนยันเรื่องนี้โดยสังเกตว่าในขณะที่ Kirby น่ารักขับเคลื่อนการอุทธรณ์ของญี่ปุ่น อย่างไรก็ตามเขายังเน้นถึงลักษณะเฉพาะของเกมของวิธีการนี้โดยอ้างถึงศิลปะกล่องที่สอดคล้องกันของ Kirby Super Star Kirby Super Ultra ทั่วทั้งภูมิภาค

การตลาด Kirby เป็น "Super Tuff Pink Puff"

การตลาดของ Nintendo เปลี่ยนไปสู่การขยายการอุทธรณ์ของ Kirby โดยเฉพาะกับเด็กผู้ชาย แคมเปญ "Super Tuff Pink Puff" สำหรับ Kirby Super Star Ultra บน Nintendo DS เป็นตัวอย่างของการเปลี่ยนแปลงนี้ Krysta Yang อดีตผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Nintendo แห่งอเมริกาได้เน้นถึงความปรารถนาของ Nintendo ที่จะกำจัดภาพ "ตัวเล็ก" ของ Nintendo ซึ่งยอมรับความอัปยศที่เกี่ยวข้องกับเกมที่รับรู้ว่าเป็นเด็กเท่านั้น สิ่งนี้นำไปสู่ความพยายามอย่างมีสติที่จะเน้นความสามารถในการต่อสู้ของเคอร์บีย้ายออกไปจากบุคลิก "น่ารัก" เพียงอย่างเดียว ในขณะที่การตลาดเมื่อไม่นานมานี้ได้สร้างความสมดุลให้กับการพรรณนาที่สมดุลมากขึ้น แต่ความน่ารักของเคอร์บี้ยังคงเป็นการรับรู้ที่โดดเด่น

ตัวเลือกการโลคัลไลเซชั่นของสหรัฐอเมริกาของ Nintendo

ความแตกต่างในการแปลของเคอร์บี้เริ่มเร็วขึ้น โฆษณาปี 1995 "Play It Loud" ที่มี Kirby สไตล์ mugshot เป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยม เกม Box Game ที่ตามมามักจะจัดแสดง Kirby ด้วยคุณสมบัติที่คมชัดและการแสดงออกที่รุนแรงยิ่งขึ้น แม้แต่ Dream Land ของ Kirby's Dream สำหรับ Game Boy ก็ยังมีเคอร์บี้สีขาวที่น่ากลัวในสหรัฐอเมริกาเมื่อเทียบกับคู่สีชมพูของเขาในญี่ปุ่น ความคลาดเคลื่อนในช่วงต้นนี้รวมกับความต้องการที่รับรู้ที่จะดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้นทำให้แนวโน้มของเคอร์บี "ยากขึ้น" ในตลาดตะวันตก อย่างไรก็ตามเมื่อเร็ว ๆ นี้การตลาดระดับโลกของ Nintendo มีวัตถุประสงค์เพื่อความมั่นคงมากขึ้นนำเสนอภาพลักษณ์ที่หลากหลายมากขึ้นของ Kirby

แนวทางระดับโลกมากขึ้น

ทั้ง Swan และ Yang ยอมรับว่า Nintendo ได้ใช้มุมมองระดับโลกมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาส่งเสริมความร่วมมืออย่างใกล้ชิดระหว่างสำนักงานญี่ปุ่นและอเมริกา สิ่งนี้นำไปสู่กลยุทธ์การตลาดและการแปลที่สอดคล้องกันมากขึ้นลดการเปลี่ยนแปลงในระดับภูมิภาคเช่นศิลปะกล่อง Kirby ที่ตัดกัน ในขณะที่แนวทางระดับโลกนี้ช่วยให้มั่นใจได้ถึงความสอดคล้องของแบรนด์หยางยอมรับข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นจากการมองเห็นความแตกต่างของภูมิภาคซึ่งอาจนำไปสู่การตลาดทั่วไปมากขึ้น อย่างไรก็ตามความคุ้นเคยที่เพิ่มขึ้นของผู้ชมตะวันตกกับวัฒนธรรมญี่ปุ่นก็มีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลงนี้ซึ่งนำไปสู่ความเข้าใจที่เหมาะสมยิ่งขึ้นเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาด