Odblokowanie tajemnicy „Angry Kirby”: spojrzenie na strategie lokalizacji Nintendo

Byli pracownicy Nintendo rzucają światło na fascynującą ewolucję wizerunku Kirby'ego na rynkach zachodnich, ujawniając przyczyny wyraźnego kontrastu między jego japońskimi i amerykańskimi przedstawieniami. Ten artykuł zagłębia się w strategie lokalizacji Nintendo i ich wpływ na globalną branding Kirby.

Zjawisko „Angry Kirby”: zachodni odwołanie

Transformacja Kirby'ego w „twardszą” postać w zachodnich okładkach i grafice, często nazywanej przez fanów „Angry Kirby”, nie chodziło o gniew, ale o przewidywanie determinacji. Leslie Swan, były dyrektor lokalizacji Nintendo, wyjaśnił, że podczas gdy urocze postacie rezonują powszechnie na Japonii, rynki zachodnie, szczególnie wśród nastoletnich chłopców, faworyzowały bardziej nierówną estetykę. Shinya Kumazaki, dyrektor Kirby: Triple Deluxe , potwierdziła to, zauważając, że podczas gdy Cute Kirby napędza japońską atrakcyjność, bardziej zahartowany bitwą wizerunek rezonuje silniej w USA. Podkreślił jednak także specyficzną dla gier natura tego podejścia, powołując się na konsekwentną sztukę pudełkową Kirby Super Star Ultra .

Marketing Kirby jako „Super Tuff Pink Puff”

Marketing Nintendo zmienił się, aby poszerzyć apel Kirby, szczególnie dla chłopców. Kampania „Super Tuff Pink Puff” dla Kirby Super Star Ultra na Nintendo DS jest przykładem tej zmiany. Krysta Yang, były menedżer ds. Public relations Nintendo of America, podkreśliła pragnienie Nintendo, by porzucić obraz „Kiddie”, uznając piętno związane z grami postrzeganymi wyłącznie jako dzieci. Doprowadziło to do świadomego wysiłku, aby podkreślić zdolności bojowe Kirby, odchodząc od wyłącznie „uroczej” postaci. Podczas gdy niedawny marketing dążył do bardziej zrównoważonego przedstawienia, nieodłączna kamizelka Kirby pozostaje dominującym postrzeganiem.

Wybory lokalizacji USA Nintendo

Rozbieżność w lokalizacji Kirby rozpoczęła się wcześnie. Reklama „Play It Loud” z 1995 roku z Kirby w stylu Mugshot jest doskonałym przykładem. Kolejne sztuka gier często prezentowała Kirby z ostrzejszymi funkcjami i bardziej intensywnymi wyrażeniami. Nawet oryginalna Kirby Dream Land For Game Boy zawierała widmowo-białą Kirby w USA, w porównaniu z jego różowym odpowiednikiem w Japonii, decyzja napędzana monochromatycznym pokazem Game Boya. Ta wczesna rozbieżność, w połączeniu z postrzeganą potrzebą odwołania się do szerszej publiczności, umocniła trend „twardszej” Kirby na rynkach zachodnich. Ostatnio globalny marketing Nintendo dąży do większej spójności, przedstawiając bardziej wszechstronny wizerunek Kirby.

Bardziej globalne podejście

Zarówno Swan, jak i Yang zgadzają się, że Nintendo przyjęło bardziej globalną perspektywę w ostatnich latach, wspierając bliższą współpracę między japońskimi i amerykańskimi biurami. Doprowadziło to do bardziej spójnych strategii marketingowych i lokalizacyjnych, minimalizując regionalne różnice, takie jak kontrastująca sztuka Kirby Box. Chociaż to globalne podejście zapewnia spójność marki, Yang uznaje potencjalne wadę przeoczenia regionalnych niuansów, potencjalnie prowadząc do bardziej ogólnego marketingu. Jednak rosnąca znajomość zachodniej publiczności z kultury japońskiej wpłynęła również na tę zmianę, co prowadzi do bardziej dopracowanego zrozumienia strategii marketingowych.