Activision niedawno przyciągnęła uwagę społeczności gier, ogłaszając nowe projekty dla popularnych franczyz, takich jak Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak to, co przykuło uwagę wszystkich, nie było samo ogłoszeniem, ale fakt, że materiały promocyjne dla tych gier zostały wygenerowane przy użyciu sieci neuronowych.

Zdjęcie: Apple.com

Pierwsza reklama pojawiła się na jednym z kont mediów społecznościowych Activision, promując Guitar Hero Mobile i kierując użytkownikom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Fani szybko zauważyli dziwne, nienaturalne wizualizacje, które wywołały powszechną dyskusję. W kolejnych raportach podkreślono podobną sztukę generowaną przez AI w materiałach promocyjnych dla innych gier mobilnych Activision, w tym Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile. Początkowo pojawiły się spekulacje, że relacje Activision mogły zostać zagrożone, ale wkrótce stało się jasne, że był to celowy eksperyment marketingowy.

Zdjęcie: Apple.com

Reakcja społeczności gier była w przeważającej mierze negatywna. Zarówno gracze, jak i fani wyrazili dezaprobatę dla wyboru Activision, aby wykorzystać generatywną sztuczną inteligencję nad zatrudnieniem profesjonalnych artystów i projektantów. Pojawiły się obawy, że może to prowadzić do wypełnienia gier „śmieciami AI”. Niektórzy nawet wzbudzili porównania ze sztuką elektroniczną, znaną ze swoich kontrowersyjnych decyzji w branży gier.

Zdjęcie: Apple.com

Zastosowanie sztucznej inteligencji w tworzeniu gier i marketingu stało się gorącym tematem dla Activision. Firma potwierdziła, że ​​sieci neuronowe są szeroko stosowane w tworzeniu treści dla Call of Duty: Black Ops 6.

W odpowiedzi na reakcję usunięto niektóre kontrowersyjne słupki promocyjne. Nie jest pewne, czy Activision naprawdę zamierza wydać te gry, czy też po prostu testowali wody z prowokującymi materiałami marketingowymi.