Activision недавно привлекла внимание игрового сообщества, объявив о новых проектах для популярных франшиз, таких как Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, то, что привлекло все глаза, не было самим объявлением, а тот факт, что рекламные материалы для этих игр были созданы с использованием нейронных сетей.

Изображение: Apple.com

Первая реклама появилась на одной из учетных записей Activision в социальных сетях, продвигая мобильный Guitar Hero и направляя пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Поклонники быстро заметили причудливые, неестественные визуальные эффекты, которые вызвали широко распространенное обсуждение. В последующих отчетах выделились аналогичное искусство, сгенерированное AI в рекламных материалах для других мобильных игр Activision, в том числе Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile. Первоначально было предположение о том, что учетные записи Activision могли быть скомпрометированы, но вскоре стало ясно, что это был преднамеренный маркетинговый эксперимент.

Изображение: Apple.com

Реакция игрового сообщества была в подавляющем большинстве негативно. Игроки и фанаты выразили свое неодобрение выбора Activision, чтобы использовать генеративный ИИ по найму профессиональных художников и дизайнеров. Были выявлены опасения, что это может привести к тому, что игры заполнены «мусором ИИ». Некоторые даже провели сравнения с электронными искусствами, известными своими спорными решениями в игровой индустрии.

Изображение: Apple.com

Использование ИИ в разработке игр и маркетинга стало жаркой темой для активации. Компания подтвердила, что нейронные сети широко используются для создания контента для Call of Duty: Black Ops 6.

В ответ на негативную реакцию некоторые из спорных рекламных постов были удалены. Остается неопределенным, действительно ли активизия действительно намерена выпустить эти игры или просто тестировали воды с провокационными маркетинговыми материалами.