Activision a récemment attiré l'attention de la communauté des jeux en annonçant de nouveaux projets pour des franchises populaires comme Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, ce qui a attiré l'attention de tout le monde n'était pas l'annonce elle-même, mais le fait que les documents promotionnels de ces jeux ont été générés à l'aide de réseaux de neurones.

Image: Apple.com

La première publicité a fait surface sur l'un des comptes de médias sociaux d'Activision, promouvant Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. Les fans ont rapidement remarqué les visuels bizarres et non naturels, ce qui a déclenché une discussion généralisée. Des rapports ultérieurs ont mis en évidence un art similaire généré par l'IA dans des documents promotionnels pour d'autres jeux mobiles Activision, notamment Crash BandiCoot Brawl et Call of Duty Mobile. Initialement, il y avait des spéculations que les comptes d'Activision auraient pu être compromis, mais il est rapidement devenu clair qu'il s'agissait d'une expérience de marketing intentionnelle.

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La réaction de la communauté des jeux était extrêmement négative. Les joueurs et les fans ont exprimé leur désapprobation du choix d'Activision d'utiliser l'IA génératrice plutôt que d'embaucher des artistes et designers professionnels. Des inquiétudes ont été soulevées pour que cela puisse entraîner des jeux remplis de «ordures AI». Certains ont même fait des comparaisons avec les arts électroniques, connus pour ses décisions controversées au sein de l'industrie du jeu.

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L'utilisation de l'IA dans le développement de jeux et le marketing est devenue un sujet houleux pour Activision. La société a confirmé que les réseaux de neurones sont largement utilisés dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.

En réponse au contrecoup, certains des postes de promotion controversés ont été supprimés. Il reste incertain si Activision a vraiment l'intention de publier ces jeux ou s'ils testent simplement les eaux avec des supports marketing provocateurs.