A Activision chamou recentemente a atenção da comunidade de jogos anunciando novos projetos para franquias populares como Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. No entanto, o que chamou a atenção de todos não foi o próprio anúncio, mas o fato de que os materiais promocionais para esses jogos foram gerados usando redes neurais.

Imagem: Apple.com

O primeiro anúncio surgiu em uma das contas de mídia social da Activision, promovendo o Guitar Hero Mobile e direcionando os usuários para uma página de pré-venda na App Store. Os fãs notaram rapidamente o visual bizarro e não natural, que desencadeou uma discussão generalizada. Relatórios subsequentes destacaram a arte similar gerada pela AI em materiais promocionais para outros jogos para dispositivos móveis da Activision, incluindo Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile. Inicialmente, havia especulações de que as contas da Activision poderiam ter sido comprometidas, mas logo ficou claro que esse era um experimento de marketing intencional.

Imagem: Apple.com

A reação da comunidade de jogos foi extremamente negativa. Jogadores e fãs expressaram sua desaprovação à escolha da Activision de utilizar IA generativa sobre contratar artistas e designers profissionais. Foram levantadas preocupações de que isso poderia levar a jogos cheios de "lixo da AI". Alguns até fizeram comparações com as artes eletrônicas, conhecidas por suas decisões controversas na indústria de jogos.

Imagem: Apple.com

O uso da IA ​​no desenvolvimento e marketing de jogos se tornou um tópico acalorado para a Activision. A empresa confirmou que as redes neurais estão sendo usadas extensivamente na criação de conteúdo para Call of Duty: Black Ops 6.

Em resposta à reação, alguns dos postos promocionais controversos foram removidos. Ainda não tem certeza se a Activision pretende realmente lançar esses jogos ou se eles estavam apenas testando as águas com materiais de marketing provocativos.