Activision recientemente llamó la atención de la comunidad de juegos al anunciar nuevos proyectos para franquicias populares como Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty. Sin embargo, lo que llamó la atención de todos no fue el anuncio en sí, sino el hecho de que los materiales promocionales para estos juegos se generaron utilizando redes neuronales.

Imagen: Apple.com

El primer anuncio surgió en una de las cuentas de redes sociales de Activision, promocionando Guitar Hero Mobile y dirigiendo a los usuarios a una página de pedido anticipado en la App Store. Los fanáticos notaron rápidamente las imágenes extrañas y antinaturales, lo que provocó una discusión generalizada. Informes posteriores destacaron un arte similar generado a la IA en materiales promocionales para otros juegos móviles de Activision, incluidos Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile. Inicialmente, se especuló que las cuentas de Activision podrían haberse comprometido, pero pronto quedó claro que este fue un experimento de marketing intencional.

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La reacción de la comunidad de juegos fue abrumadoramente negativa. Los jugadores y los fanáticos expresaron su desaprobación de la elección de Activision de utilizar la IA generativa sobre la contratación de artistas y diseñadores profesionales. Se plantearon preocupaciones de que esto podría llevar a que los juegos se llenen con "basura de IA". Algunos incluso hicieron comparaciones con Electronic Arts, conocido por sus decisiones polémicas dentro de la industria del juego.

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El uso de la IA en el desarrollo y el marketing de los juegos se ha convertido en un tema acalorado para Activision. La compañía ha confirmado que las redes neuronales se están utilizando ampliamente para crear contenido para Call of Duty: Black Ops 6.

En respuesta a la reacción, se eliminaron algunos de los controvertidos puestos promocionales. Sigue siendo incierto si Activision realmente tiene la intención de lanzar estos juegos o si simplemente estaban probando las aguas con materiales de marketing provocativos.