एक्टिविज़न ने हाल ही में गिटार हीरो, क्रैश बैंडिकूट और कॉल ऑफ ड्यूटी जैसी लोकप्रिय फ्रेंचाइजी के लिए नई परियोजनाओं की घोषणा करके गेमिंग समुदाय का ध्यान आकर्षित किया। हालांकि, जो कुछ भी सभी की नज़र को पकड़ा गया, वह स्वयं घोषणा नहीं थी, लेकिन यह तथ्य कि इन खेलों के लिए प्रचार सामग्री तंत्रिका नेटवर्क का उपयोग करके उत्पन्न की गई थी।

चित्र: Apple.com

पहला विज्ञापन एक्टिविज़न के सोशल मीडिया खातों में से एक पर सामने आया, जो गिटार हीरो मोबाइल को बढ़ावा देता है और उपयोगकर्ताओं को ऐप स्टोर पर प्री-ऑर्डर पेज पर निर्देशित करता है। प्रशंसकों ने जल्दी से विचित्र, अप्राकृतिक दृश्यों पर ध्यान दिया, जिससे व्यापक चर्चा हुई। बाद की रिपोर्टों ने अन्य एक्टिविज़न मोबाइल गेम के लिए प्रचार सामग्री में समान एआई-जनित कला को उजागर किया, जिसमें क्रैश बैंडिकूट विवाद और कॉल ऑफ ड्यूटी मोबाइल शामिल हैं। प्रारंभ में, अटकलें थीं कि एक्टिविज़न के खातों से समझौता किया जा सकता है, लेकिन यह जल्द ही स्पष्ट हो गया कि यह एक जानबूझकर विपणन प्रयोग था।

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गेमिंग समुदाय की प्रतिक्रिया भारी रूप से नकारात्मक थी। खिलाड़ियों और प्रशंसकों ने समान रूप से पेशेवर कलाकारों और डिजाइनरों को काम पर रखने के लिए उदार एआई का उपयोग करने के लिए एक्टिविज़न की पसंद की अपनी अस्वीकृति को आवाज दी। चिंताओं को उठाया गया कि इससे खेल "एआई कचरा" से भरे हो सकते हैं। कुछ ने इलेक्ट्रॉनिक कलाओं की तुलना भी की, जो गेमिंग उद्योग के भीतर अपने विवादास्पद निर्णयों के लिए जाना जाता है।

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खेल विकास और विपणन में एआई का उपयोग एक्टिविज़न के लिए एक गर्म विषय बन गया है। कंपनी ने पुष्टि की है कि कॉल ऑफ ड्यूटी के लिए सामग्री बनाने में तंत्रिका नेटवर्क का बड़े पैमाने पर उपयोग किया जा रहा है: ब्लैक ऑप्स 6।

बैकलैश के जवाब में, कुछ विवादास्पद प्रचार पदों को हटा दिया गया था। यह अनिश्चित है कि क्या एक्टिविज़न वास्तव में इन खेलों को जारी करने का इरादा रखता है या यदि वे केवल उत्तेजक विपणन सामग्री के साथ पानी का परीक्षण कर रहे थे।