Activision ha recentemente attirato l'attenzione della comunità di gioco annunciando nuovi progetti per franchise popolari come Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Tuttavia, ciò che ha attirato l'attenzione di tutti non è stato l'annuncio stesso, ma il fatto che i materiali promozionali per questi giochi siano stati generati utilizzando reti neurali.

Immagine: Apple.com

La prima pubblicità è emersa su uno degli account di social media di Activision, promuovendo Guitar Hero Mobile e indirizzando gli utenti a una pagina di pre-ordine sull'App Store. I fan hanno notato rapidamente le immagini bizzarre e innaturali, che hanno scatenato una discussione diffusa. Rapporti successivi hanno messo in evidenza l'arte generata simile ai materiali promozionali per altri giochi di mobile Activision, tra cui Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile. Inizialmente, si ipotizzava che i resoconti di Activision avrebbero potuto essere compromessi, ma presto divenne chiaro che si trattava di un esperimento di marketing intenzionale.

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La reazione della comunità dei giochi è stata straordinariamente negativa. Giocatori e fan hanno espresso la loro disapprovazione per la scelta di Activision di utilizzare l'intelligenza artificiale generativa sull'assunzione di artisti e designer professionisti. Sono state sollevate preoccupazioni sul fatto che ciò potrebbe portare a giochi di "immondizia". Alcuni persino hanno fatto confronti con le arti elettroniche, note per le sue controversie decisioni nel settore dei giochi.

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L'uso dell'intelligenza artificiale nello sviluppo del gioco e nel marketing è diventato un argomento acceso per Activision. La società ha confermato che le reti neurali vengono utilizzate ampiamente nella creazione di contenuti per Call of Duty: Black Ops 6.

In risposta al contraccolpo, alcuni dei controversi posti promozionali sono stati rimossi. Non è sicuro se Activision intenda davvero rilasciare questi giochi o se stessero semplicemente testando le acque con materiali di marketing provocatori.