Activision gần đây đã thu hút sự chú ý của cộng đồng chơi game bằng cách công bố các dự án mới cho các nhượng quyền thương mại nổi tiếng như Guitar Hero, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, những gì đã thu hút ánh mắt của mọi người không phải là thông báo, nhưng thực tế là các tài liệu quảng cáo cho các trò chơi này được tạo ra bằng mạng lưới thần kinh.

Hình ảnh: Apple.com

Quảng cáo đầu tiên nổi lên trên một trong những tài khoản truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Người hâm mộ nhanh chóng nhận thấy những hình ảnh kỳ quái, không tự nhiên, đã gây ra cuộc thảo luận rộng rãi. Các báo cáo tiếp theo nhấn mạnh nghệ thuật do AI tạo ra tương tự trong các tài liệu quảng cáo cho các trò chơi di động hoạt động khác, bao gồm cả Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile. Ban đầu, đã có suy đoán rằng các tài khoản của Activision có thể đã bị xâm phạm, nhưng rõ ràng đây là một thử nghiệm tiếp thị có chủ ý.

Hình ảnh: Apple.com

Phản ứng từ cộng đồng chơi game là cực kỳ tiêu cực. Người chơi và người hâm mộ đều lên tiếng từ chối sự lựa chọn của Activision để sử dụng AI tổng quát hơn là thuê các nghệ sĩ và nhà thiết kế chuyên nghiệp. Những lo ngại đã được nêu ra rằng điều này có thể dẫn đến các trò chơi chứa đầy "rác AI". Một số thậm chí đã thu hút sự so sánh với nghệ thuật điện tử, được biết đến với các quyết định gây tranh cãi trong ngành công nghiệp game.

Hình ảnh: Apple.com

Việc sử dụng AI trong phát triển trò chơi và tiếp thị đã trở thành một chủ đề nóng cho Activision. Công ty đã xác nhận rằng các mạng thần kinh đang được sử dụng rộng rãi trong việc tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.

Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, một số bài viết quảng cáo gây tranh cãi đã được gỡ bỏ. Vẫn không chắc chắn liệu Activision có thực sự có ý định phát hành các trò chơi này hay liệu chúng chỉ đơn thuần là thử nghiệm vùng biển với các tài liệu tiếp thị khiêu khích.