Activision trok onlangs de aandacht van de gaminggemeenschap door nieuwe projecten aan te kondigen voor populaire franchises zoals Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. Wat ieders oog trok, was echter niet de aankondiging zelf, maar het feit dat het promotiemateriaal voor deze spellen werd gegenereerd met behulp van neurale netwerken.

Afbeelding: Apple.com

De eerste advertentie kwam op een van de sociale media-accounts van Activision, het promoten van Guitar Hero Mobile en leiders naar een pre-orderpagina in de App Store. Fans merkten al snel de bizarre, onnatuurlijke visuals op, die wijdverspreide discussie veroorzaakten. Daaropvolgende rapporten benadrukten vergelijkbare AI-gegenereerde kunst in promotiemateriaal voor andere Mobile-games van Activision, waaronder Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile. Aanvankelijk was er speculatie dat de accounts van Activision misschien in het gedrang kwamen, maar het werd al snel duidelijk dat dit een opzettelijk marketingexperiment was.

Afbeelding: Apple.com

De reactie van de spelgemeenschap was overweldigend negatief. Zowel spelers en fans hebben hun afkeuring uit de keuze van Activision uitgesproken om generatieve AI te gebruiken over het inhuren van professionele artiesten en ontwerpers. Er werd bezorgdheid geuit dat dit zou kunnen leiden tot games die worden gevuld met "AI -afval". Sommigen trokken zelfs vergelijkingen met elektronische kunst, bekend om zijn omstreden beslissingen binnen de gaming -industrie.

Afbeelding: Apple.com

Het gebruik van AI in game -ontwikkeling en marketing is een verhit onderwerp geworden voor Activision. Het bedrijf heeft bevestigd dat neurale netwerken veelvuldig worden gebruikt bij het maken van inhoud voor Call of Duty: Black Ops 6.

In reactie op de terugslag werden sommige controversiële promotieposten verwijderd. Het blijft onzeker of Activision echt van plan is deze spellen uit te brengen of dat ze alleen de wateren testten met provocerend marketingmateriaal.