Недавно Microsoft повысила цены на всю линейку консолей Xbox Series и многочисленные аксессуары по всему миру, одновременно подтвердив грядущий релиз игр по цене $80 в преддверии праздничного сезона. Это произошло вслед за региональным подорожанием консолей PlayStation от Sony и корректировкой цен на аксессуары для Switch от Nintendo, а также выходом её первой игры за $80.

Нынешняя волна ценовых корректировок, вызванных тарифами, уже наступила, вызвав шок у игроков, следящих за этими событиями. Чтобы прояснить эту инфляционную тенденцию после заявления Xbox, я проконсультировался с несколькими отраслевыми аналитиками по поводу:

• Логики, стоящей за ценовой стратегией Microsoft
• Прогнозируемой стоимости игр в ближайшем будущем
• Более широких последствий для игровой индустрии

Анализ скачка цен

Аналитики назвали тарифы преобладающим фактором, хотя свою роль сыграли и растущие затраты на разработку и производство. По словам доктора Серкана Тото из Kantan Games, производство консолей в Азии неизбежно привело к этим повышениям:

"Microsoft стратегически выбрала время для этих повышений на фоне текущей экономической неопределенности", — отметил Тото. — "Их одновременный глобальный запуск позволил избежать длительной негативной реакции потребителей на разных рынках".

Джоост ван Дрёнен из NYU Stern описал подход Microsoft как "резкое отрывание пластыря" — внедрение комплексных корректировок в оборудование, подписки и игры первого лица, чтобы консолидировать рыночную реакцию.

Конкурентный ценовой ландшафт

Аналитики отметили позиционирование Microsoft относительно конкурентов:

• Обновлённая Xbox Series S остаётся на $70 дешевле, чем Switch 2
• В США зафиксирован наибольший процентный рост (27%) из-за тарифов
• Корректировки в ЕС/Великобритании были больше сосредоточены на консолях начального уровня

Последствия для всей индустрии

Консенсус предполагает, что Sony, вероятно, последует этому примеру с повышением цен на PS5 на рынке США:

• Текущее производство в Китае подвергает Sony тарифным рискам
• Шаг Microsoft снижает барьеры для отраслевых корректировок в целом
• Предыдущие исключения лишь отсрочили неизбежные изменения цен

Что касается программного обеспечения, Райс Эллиотт предсказывает:

• Цена в $80 станет стандартом для всех издателей
• Многоуровневые ценовые стратегии будут расширяться
• Ранние последователи демонстрируют готовность к премиальному ценообразованию

Рыночные перспективы

Несмотря на опасения, аналитики прогнозируют:

• Консолидированная реакция потребителей минимизирует влияние на продажи
• Смещение в сторону сервисных моделей снизит зависимость от аппаратного обеспечения
• Постепенная адаптация цен сохранит уровень расходов
• Развивающиеся рынки продолжат траекторию роста

Пискателла высказал сдержанные ожидания:

"Экономическая неопределенность омрачает все прогнозы", — отметил он. — "Игроки могут всё чаще отдавать предпочтение уже имеющимся библиотекам и бесплатным играм по мере того, как сокращаются расходы на необязательные покупки".

Ближайшие месяцы проверят устойчивость игровой индустрии перед лицом этих беспрецедентных ценовых вызовов.