Kazuhisa Wada identifica o lançamento de Persona 3 em 2006 como um momento crucial. Antes disso, a Atlus operava sob uma filosofia que Wada chama de "Only One", caracterizada por uma atitude de "goste ou agite", priorizando conteúdo ousado e valor de choque em vez de apelo amplo.

Wada observa que as considerações de mercado eram anteriormente consideradas quase um tabu dentro da cultura da empresa. Persona 3, no entanto, marcou uma mudança para uma abordagem “Única e Universal”. Esta nova estratégia centrou-se na criação de conteúdos originais acessíveis a um público mais vasto, incorporando análises de mercado e priorizando a facilidade de utilização e o envolvimento.

Wada usa a analogia de "veneno em embalagem bonita" para descrever esse equilíbrio. O “pacote bonito” representa um design elegante e personagens relacionáveis, enquanto o “veneno” é o compromisso contínuo da Atlus com momentos impactantes e surpreendentes. Esta estratégia "Única e Universal", afirma Wada, sustentará futuros títulos Persona.