日本では、PlayStation 5（PS5）コンソールのレンタルの最近の急増は、価格上昇、主要なゲームシリーズの人気、著名な小売業者によるレンタルサービスの戦略的発売などの要因の組み合わせに起因する可能性があります。日本全土で約1,000の店舗を運営するチェーンであるGeo Corporationは、2月にPS5レンタルサービスを導入し、2週間で手頃な980円（約7ドル）、1,780円（約12.50ドル）からレンタルを提供しました。このイニシアチブは非常に成功しており、このサービスを提供する400店舗でレンタル料金は80％から100％に達しています。

PS5コンソールをレンタルするというGeoの決定は、ストリーミングサービスの台頭により悪化したDVDおよびCDレンタルビジネスの減少の影響を受けました。この消費者行動の変化により、Geoは新しいレンタルの機会を探求するようになりました。 Geoのレンタル製品を監督しているマネージャーであるSakaiは、2024年の夏にこのアイデアが現れたと述べました。当時、PS5はもはや不足していませんでしたが、不利な為替レートによる差し迫った価格上昇の噂が流れていました。これらの噂は、2024年9月2日にSonyがPS5デジタルエディションの価格引き上げを59,980円（約427ドル）から72,980円（約520ドル）（66,980円（約477）から79,980年（約569ドル）から72,980円（約569ドル））に発表したときに実現しました。この大幅な価格上昇は、日本の消費者の間で広範囲にわたる不満をもたらしました。その多くは、ソニーの公式X発表に不満を表明しました。

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既存のレンタルインフラストラクチャとエレクトロニクスの取り扱いに関する専門知識を活用して、Geoは通常、月に4,500〜8,900円を請求する競合他社よりもはるかに低コストでPS5レンタルを提供することができました。 PS5コンソールをリセットできるスタッフと組み合わせて、電子機器を販売、修理、レンタルするためのGEOの確立されたシステムは、この費用対効果の高いサービスを可能にしました。 Geoのレンタル価格の手頃な価格は、PS5レンタルの突然の増加において重要な役割を果たした可能性が高く、好奇心が強い消費者が短期間コンソールを試しやすくなりました。

2月28日のGEOのPS5レンタルサービスの打ち上げのタイミングは戦略的であり、モンスターハンターワイルドのリリースと一致しました。 Capcom's Monster Hunterシリーズは日本で非常に人気があり、最新の分割払いであるMonster Hunter Wildsは、多くの日本のゲーマーに課題を提示したプラットフォームに限定されました。日本のXboxの比較的人気がないことは、モンスターハンターワイルドに必要なPC仕様の高いPC仕様と相まって、PS5をコストにもかかわらず好ましい選択にしました。 Sakaiは、 Monster Hunter Wildsの発売がPS5レンタルサービスのタイムリーなセットアップに優先順位を付ける重要な要因であることを強調しました。

Sakaiはさらに、Geoのレンタルサービスが、高価な製品への手頃な価格のアクセスを提供するという同社の長年にわたる精神と一致していることを詳しく説明しました。この哲学は、VideoTapeまたはLaserdiscで映画を購入するコストの数分の1の顧客が1泊1,000円で映画を借りることができる1980年代にさかのぼります。今日、PS5の価格は約80,000円で、レンタルは、両親や学生などの完全な購入を買う余裕がない人にとって魅力的な選択肢となります。

ただし、PS5を借りるための全体的なコストは、最初のように低くない場合があります。ゲームのレンタルや購入、オンラインプレイ用のPlayStation Network（PSN）への購読などの追加費用が加算されます。さらに、Geoのレンタルプランは1週間または2週間に制限されており、初期レンタル期間を超える延長に対して1日あたり500円の追加料金がかかります。