Bạn có thể nhận thấy rằng Microsoft hiện đang đưa ra một điểm để gắn cờ rằng các trò chơi của nó đang đến với các nền tảng đối thủ trong thời gian giới thiệu Xbox. Đây là một phần trong chiến lược rộng lớn hơn của họ để thúc đẩy các trò chơi video đa dạng, một xu hướng chúng ta đã thấy trong những tháng gần đây. Chẳng hạn, trong các logo của nhà phát triển Xbox, PlayStation 5 đã xuất hiện cùng với Xbox Series X và S, PC và Game Pass ở cuối các phân đoạn cho Ninja Gaiden 4, Doom: Dark Ages và Clair Obscur: Expedition 33.

Ngược lại, tại Showcase tháng 6 năm 2024 của Microsoft, đây không phải là trường hợp. Doom: The Dark Ages được công bố cho PlayStation 5 ngay sau sự kiện Xbox, mặc dù các đoạn giới thiệu sau này đã bao gồm logo PS5. Các trò chơi như Dragon Age: The Veilguard, Tàu Hestred của Diablo 4 và Bóng tối Assassin của Ubisoft đã được liệt kê cho Xbox Series X và S và PC, bỏ qua phiên bản PS5.

Sony và Nintendo, tuy nhiên, duy trì một cách tiếp cận khác. Triển lãm chơi gần đây hoàn toàn không đề cập đến Xbox, mặc dù nó bao gồm các trò chơi đa nền tảng. Ví dụ, phân đoạn Monster Hunter Wilds chỉ hiển thị ngày phát hành và logo PS5, không đề cập đến PC, Steam hoặc Xbox. Tương tự, Shinobi: Art of Vengeance của Sega đã được hiển thị là đến với PS4 và PS5, mặc dù cũng có sẵn trên PC thông qua Steam, Xbox Series X và S và Nintendo Switch. Metal Gear Solid Delta: Snake Eater và Onimusha: Way of the Sword theo sau.

Sony tiếp tục tập trung vào việc củng cố các bảng điều khiển của mình như là điểm quan tâm chính cho PlayStation. Trong khi đó, sự thay đổi trong chiến lược của Microsoft đã dẫn đến một sự thay đổi đáng chú ý trong phương pháp tiếp thị của họ.

Trong một cuộc phỏng vấn với Xboxera, ông chủ của Microsoft Gaming Phil Spencer đã giải quyết việc đưa logo PlayStation vào giới thiệu Xbox:

Đây chỉ là hey, đây là những người hỗ trợ ban nhạc, vẫn sẽ có những quyết định khác nhau nhưng đây là kỷ nguyên mới. Làm quen với cách mọi thứ sẽ diễn ra. Làm thế nào bạn sẽ đóng khung điều đó cho cộng đồng?

Spencer trả lời:

Tôi nghĩ rằng đó chỉ là trung thực và minh bạch về nơi các trò chơi đang hiển thị, và chúng tôi thực sự thậm chí đã có cuộc thảo luận này vào năm ngoái cho Showcase tháng 6, và vào thời điểm chúng tôi đưa ra quyết định, chúng tôi không thể thực hiện tất cả các tài sản và cảm thấy kỳ lạ khi có một số trong số chúng.

Nhưng tôi chỉ muốn minh bạch với mọi người - vì đã vận chuyển trên Nintendo Switch, chúng tôi sẽ đặt điều đó. Để vận chuyển trên PlayStation, trên Steam ... mọi người nên biết các cửa hàng nơi họ có thể nhận được trò chơi của chúng tôi, nhưng tôi muốn mọi người có thể trải nghiệm cộng đồng Xbox của chúng tôi trong các trò chơi của chúng tôi và mọi thứ chúng tôi phải cung cấp, trên mọi màn hình có thể.

Và rõ ràng không phải mọi màn hình đều bằng nhau. Vâng, giống như có một số điều chúng ta không thể làm trên các nền tảng đóng khác mà chúng ta có thể làm trên các nền tảng mở, đám mây - nó khác. Nhưng các trò chơi nên là điều mà chúng tôi tập trung vào. Và chiến lược mà chúng tôi đã cho phép chúng tôi thực hiện các trò chơi lớn, đồng thời hỗ trợ nền tảng gốc của chúng tôi từ phần cứng đến nền tảng và dịch vụ mà chúng tôi có và đó sẽ là cách tiếp cận của chúng tôi.

Và tôi biết đó không phải là những gì mọi người khác đang làm, nhưng tôi chỉ tin rằng các trò chơi nên là thứ đi đầu. Có lẽ đó là vì cách tôi lớn lên trong ngành này. Tôi đến từ việc xây dựng các trò chơi. Nhưng tôi nghĩ rằng các trò chơi là những điều mà tôi thấy đang phát triển trong sức mạnh của họ trong những gì chúng ta đang làm và đó là vì nhiều người có thể chơi. Vì vậy, vâng, tôi chỉ đang cố gắng cởi mở và minh bạch với mọi người.

Với quan điểm này, có khả năng chúng ta sẽ thấy nhiều PS5 hơn và cuối cùng, các logo Nintendo Switch 2 được giới thiệu trong các chương trình giới thiệu Xbox trong tương lai. Ví dụ, tại Showcase dự đoán tháng 6 năm 2025, các trò chơi như Gears of War: E-Day, Fable, Perfect Dark, State of Decay 3 và Call of Duty sắp tới có thể được hiển thị với logo PS5 cùng với Xbox.

Tuy nhiên, đừng hy vọng Nintendo và Sony sẽ áp dụng một cách tiếp cận tương tự trong các chiến lược tiếp thị của họ.