Sony, producent PlayStation, hojnie przekazała 5 milionów dolarów na pomoc pierwszo udzielającym pomocy, wspieranie pomocy i odbudowy społeczności oraz zapewnianie programów pomocniczych, na które dotknęły niszczycielskie pożary zamiatające po Południowej Kalifornii. Zobowiązanie firmy w regionie zostało podkreślone przez prezesa i dyrektora generalnego Sony, Kenichiro Yoshida oraz prezesa i dyrektorów operacyjnych Hiroki Totoki we wspólnym oświadczeniu udostępnionym na X/Twitter. „Los Angeles jest domem naszego biznesu rozrywkowego od ponad 35 lat” - stwierdzili, podkreślając ich głębokie połączenie z tym obszarem. Sony zobowiązuje się współpracować z lokalnymi liderami biznesu w celu zidentyfikowania najskuteczniejszych sposobów przyczynienia się do inicjatyw pomocy i odzyskiwania w nadchodzących dniach.

Pożary, które zapaliły się 7 stycznia, nadal sieją spustoszenie w całym regionie Los Angeles, a trzy główne pożary nadal niekontrolowane tydzień później. Według BBC tragedia pochłonęła 24 żyje, a 23 osoby wciąż zaginęły w dwóch najbardziej dotkniętych strefach pożarowych. Strażacy przygotowują się do okresu krytycznego, ponieważ prognozy przewidują silniejsze wiatry, które mogą zaostrzyć sytuację.

Wkład Sony jest częścią szerszej odpowiedzi korporacyjnej na kryzys. Jak donosi CNBC, inne duże firmy również podniosły znaczne datki: Disney przekazał 15 milionów dolarów, Netflix i Comcast wniósł 10 milionów dolarów, NFL złożyło 5 milionów dolarów, Walmart przekazał 2,5 miliona dolarów, a Fox wniósł 1 milion dolarów, między innymi, pokazując zjednoczony front na poparcie dotyczące działań pomocniczych Wildfire.